Розробка бренду: особливості, етапи та цілі. Правильно розробляємо бренд

1. Терміни та їх пояснення
2. Етапи формування бренду
3. позиціонування імені
4. Неймінг
5. Підготовка бренду до виходу на ринок
6. Реєстрація всіх необхідних елементів
7. Реєстрація бренду
8. Заявка на реєстрацію бренду
9. Оплата реєстрації бренду
10. реєстраційні дії
11. Реклама, як етап розробки бренду

На сьогоднішній день асортимент товарів і послуг настільки великий, що у кожного покупця просто розбігаються очі. Щодня ми стикаємося з вибором навіть найпростіших речей. Після тотального дефіциту при Радянському Союзі, сучасний стан ринкових відносин дозволяє задовольнити бажання навіть найвибагливіших покупців.

Зміст статті

Щодня переглядаючи величезну кількість рекламних роликів на телебачення і в мережі Інтернет, ми мимоволі запам'ятовуємо певні марки. Красиві картинки і слогани допомагають таким моментам відкластися в пам'яті. Потім, приходячи в магазин, ми мимоволі звертаємо увагу на ті товари, про які чули раніше. Здавалося б, нічого особливого, але маркетинг все ж робить свою справу.

Брендинг - досить популярна система розкрутки компаній на сьогоднішній день. Після початку нового тисячоліття розробкою цього напряму почали займатися величезна кількість різноманітних компаній. Як правило, це робиться з метою підвищити свій рейтинг серед споживачів.

Про те, що являє собою бренд, для чого він і як правильно його створювати, пропонуємо вам ознайомитися в даній статті. Ми спробували зібрати найбільш популярні питання і відповісти на них в легкодоступній формі.

Терміни та їх пояснення

Перш за все, як і при необхідності розгляду будь-якого питання, необхідно розібратися з основними поняттями, які будуть фігурувати в подальшому викладі інформації. У даній ситуації доречним буде почати з самого слова «бренд». Хоча воно і крутиться у нас на слуху практично щодня, не кожен може точно пояснити, що ж це таке і за яким принципом працює.

Якщо переводити цей термін дослівно, то він означає певне ім'я, знак або символ. Як правило, такі позначення використовуються для ідентифікації певної торгової компанії. Всі вони створюються в індивідуальному порядку під певного клієнта.

Також, досить часто можна зустріти таке поняття, як «брендинг». Під цим терміном мається на увазі спеціальний процес розробки, затвердження, використання бренду в діяльності певної організації. Він надає можливість диференціації продукту, який випускається під такою маркою. Крім того, брендинг займається індивідуалізацією компанії серед інших організацій, які займаються такою ж діяльністю. Тобто, це спосіб просування товарів на ринку шляхом надання їм певних властивостей візуального характеру.

Бренд - білдінг - це безпосередньо сам процес створення імені компанії. Він асоціюється з кількома етапами, кінцевою метою яких є побудова певного знака, логотипа або символу, що стане основою в маркетинговій діяльності організації.

Також, на сьогоднішній день існує величезна кількість брендінгових компаній. Це спеціальні організації, які займаються супровідної діяльністю організації в питаннях, пов'язаних зі створенням, розкручуванням і просуванням бренду на ринку. Як правило, такі організації мають досить широкий спектр послуг. Але, варто врахувати, що ціна за таке задоволення теж не найнижча.

Етапи формування бренду

Створення бренду - це досить важка і копітка робота. Вона вимагає величезних зусиль з боку фахівців, які знають в цьому толк. Кожен, хто хоч раз стикався з цим питанням, скаже вам, наскільки це складно створити ім'я, яке буде у всіх на слуху і допоможе в просуванні діяльності організації на ринку.

Як і будь-який процес, формування власного бренду можна розділити на кілька етапів, які будуть об'єднані проміжними цілями. Як правило, виділяють:

• позиціонування імені;
• найманого;
• підготовка бренду до виходу на ринок;
• твердження торгового знака;
• реєстрація всіх необхідних елементів.

Кожна з даних стадій має певний ряд особливостей, які необхідно враховувати при створенні фірмового імені компанії. Не варто їх відокремлювати, так як кожен крок не має абсолютно ніякого значення без взаємодії з іншими етапами. Тільки правильне почергове виконання всіх дій зможе дати позитивний результат.

Тому, пропонуємо більш детально ознайомитися з кожної складової вище запропонованого плану.

позиціонування імені

Найпершим етапом в процесі створення бренду стане постановка мети. Перш за все, кожна компанія повинна зрозуміти, навіщо їй такий елемент і як його створити. У даній ситуації такі питання вирішуються або керівництвом самостійно, або разом з фахівцями в сфері брендингу.

На даній стадії опрацьовуються найосновніші характеристики майбутнього образу компанії. Величезне значення в даній ситуації буде мати аналіз ринку. Фахівці проводять дослідження, які вкажуть на те, що можна використовувати, а що ні в якому разі. Результати такого аналізу стануть основою для створення імені.

Перш за все, дослідження ринку має включати вивчення вже наявних брендів в сфері надання певних послуг, які використовуються в тотожною діяльності. Необхідно присвятити особливу увагу вивченню того, що ж найбільше подобається клієнтам. Спочатку необхідно визначитися з цільовою аудиторією, на яку передбачається використання виробничого спектра організації. Крім того, в обов'язковому порядку необхідно враховувати попит з відхиленням на певні елементи товарного знака. Виходячи з цього, потрібно скласти список всіх виграшних елементів, але з урахуванням того, що їх сукупність не стане копією вже існуючого імені.

Після того, як систематизуються всі результати можна переходити до складання списку характеристик, якими повинен володіти майбутній бренд. Об'єднувати їх потрібно відповідно до результатів аналізу ринку і уподобаннями уповноважених осіб компанії.

Неймінг

У даній ситуації мова піде вже безпосередньо про формування самого бренду. З урахуванням вище викладеної інформації потрібно скласти проекти логотипів. На даному етапі величезне значення має розробка фірмового стилю компанії. Перш за все, необхідно врахувати специфіку діяльності і сферу, в якій передбачається реалізація продукції.

Важливо розробити кілька ескізів, які б передбачали, як саме має виглядати логотип. На спільному засіданні з керівництвом надається інформація по кожному з них. Виходячи з того, що саме найкраще підходить і сприймається і робиться вибір. Досить часто доводиться об'єднувати раніше запропоновані варіанти.

Крім того, окрему увагу необхідно присвятити елементам, які легко зроблять бренд впізнаваним. Як правило, в такому випадку використовують досить прості позначення, написи, малюнки. Чим простіше схема - тим легше її запам'ятати. Яскравим прикладом цього стане надкушене яблуко, яке дізнається кожен, хто хоча б має найменше уявлення про світ технологій.

Підготовка бренду до виходу на ринок

Дана стадія передбачає остаточне затвердження бренду. Як правило, воно полягає в ухваленні рішення уповноваженими органами компанії. На загальних зборах разом з розробниками такої системи здійснюється вибір одного з раніше запропонованих варіантів.

Як правило, рішення про вибір певного логотипу закріплюється в документах. Це може бути протокол зборів. Всі учасники підписують його. При цьому, одним з ключових елементів його змісту повинно стати положення про затвердження логотипу компанії.

Після цього, уповноважені органи на складання дій, зобов'язані затвердити рішення про реєстрацію такого знака. Як правило, це здійснюється разом з вибором остаточного варіанту логотипу.

Реєстрація всіх необхідних елементів

Важливе значення в даній ситуації має правильне юридичне закріплення бренду компанії. Для чого це потрібно? Кожен з нас бачить щодня величезну кількість товарів. Всі вони мають свої певні позначки, які характеризують їх і допомагають встановити приналежність певного виробника. Що буде якщо молода, ні кому не відома компанія почне використовувати вже розкручений бренд? Звичайно, для такої організації це однозначно принесе прибуток, але для фірми, яка шляхом багаторічної праці отримала популярність на ринку, такі дії негативно вплинуть на прибуток.

Тому, державою на сьогоднішній день передбачена спеціальна процедура по реєстрації права на використання бренду. Особа, яка оформить право власності на певний знак, забезпечить собі спокій в тому плані, що держава закріпить можливість використання логотипу виключно для нього. Жодна інша організація без спеціально укладеного договору і його реєстрації в органах прав інтелектуальної власності не зможе використовувати в своїй діяльності таку позначку, яка асоціюється з іншою організацією.

Тому, для того щоб забезпечити собі виключне право на бренд, необхідно оформити його, як товарний знак. Відповідно до нормативно - правовими актами він представляє собою графічний, словесний, об'ємний або інший логотип, який робиться в сфері комерційної діяльності для ідентифікації товару та його належності до певної організації.

Реєстрація бренду

Після того, як повністю буде завершена розробка бренду, необхідно приступити до його реєстрації. У даній ситуації, чим швидше це буде зроблено - тим краще. Досить часто трапляється так, що яким - то чином ескізи логотипу потрапляють в іншу компанію і та швидше надає документацію на реєстрацію такого об'єкта.

Тому, щоб виключити такі ситуації, відразу ж приступайте до підготовчого процесу реєстрації. В даній ситуації - це підготовка документації.

Відповідно до норм Закону, товарний знак в обов'язковому порядку повинен бути спеціальним способом оформлений в органах державної влади. При цьому, на сьогоднішній день здійснювати такі дії має право виключно одна інстанція - Роспатент. Його представництва розташовані по всій території Росії.

Перш ніж бути присутнім на такій відділення для реєстрації права інтелектуальної власності, необхідно підготувати спеціальний пакет документом.

Заявка на реєстрацію бренду

Всі необхідні матеріали, які потрібно надати в Роспатент називають заявкою. На сьогоднішній день перелік усіх документів передбачений законодавством. Він складається з:

• заяви;
• зображення товарного знака;
• опису;
• перелік сфер діяльності, в яких будуть використовувати логотип.

Якщо говорити про заяву, то воно має державну форму. Тобто, складання такого документа в добровільній формі не має сенсу. Для того, щоб знайти його, можна звернутися в територіальне відділення органу по реєстрації права інтелектуальної власності. Крім того, в еру технологій можна зробити це набагато простіше. На електронних ресурсах Роспатенту розміщені такі зразки. Також, можемо запропонувати не втрачати час і завантажити заяву у нас

Заява на реєстрацію товарного знака

Заповнювати його можна як за допомогою комп'ютера, так і від руки. При цьому, якщо ви віддаєте перевагу другий спосіб, то дотримуйтеся основних рекомендацій. Використовувати потрібно чорнило чорного кольору. Всі словесні та цифрові дані записуватися друкованим шрифтом і великими літерами. Виключіть всі виправлення.

Зображення товарного знака являє собою безпосередньо саме схематичне, графічне або виконане іншим способом надання логотипу компанії, який і стане предметом реєстрації. У даній ситуації необхідно віддати перевагу саме тій техніці, яка в подальшому буде використовуватися на виробництві при виготовленні таких знаків. Даний документ повинен повністю відповідати тому прикладу, який був затверджений керівництвом організації для реєстрації в органах Роспатенту.

Ще один обов'язковий документ - це опис. У даній ситуації, це словесне виклад зображення товарного знака. В обов'язковому порядку воно повинно викладати інформацію саме про те предметі, про який говорилося в попередньому абзаці. Тобто, необхідно якомога точніше описати всі деталі і нюанси, з яких складається логотип компанії. Починати потрібно з самого явного - форми і кольору, і закінчувати найдрібнішими деталями, які допоможуть визначити особливість побудови такого малюнка, схеми, об'єкта.

Крім того, що всіма можливими способами потрібно вказати, як саме виглядає товарний знак, необхідно описати в яких саме сферах він буде використовуватися. Для цього складається окремий документ. Як правило, він являє собою перелік робіт, послуг або товарів, які будуть розміщувати на собі логотип.

У даній ситуації необхідно виходити з того, що в такий документ не можна включати ті види діяльності, що не передбачені статутними документами самої організації. Тобто, компанія має право позначити тільки ті сфери діяльності, які зареєстровані в законному порядку в органах держави як такі, якими організація має право займатися. В іншому випадку, при проведенні експертизи особі буде відмовлено в закріпленні права на використання такого логотипу.

Оплата реєстрації бренду

Розробка бренду компанії вимагає певних матеріальних ресурсів. Крім того, що доведеться заплатити тим, хто буде створювати проекти логотипу, потрібно буде ще й розщедритися при наданні документації в Роспатент.

Кожен, хто надає заявку на реєстрацію товарного знака крім вище перерахованих документів, зобов'язаний надати ще й квитанцію, яка свідчить про те, що особа оплатила спеціальний податок за здійснення органом реєстрації прав інтелектуальної власності дій по закріпленню інформації про логотип в державних реєстрах.

На сьогоднішній день, таке оподаткування проводиться в два етапи. Перший - при первинному наданні заявки. У даній ситуації оплата здійснюється за прийняття документів та проведення первинної експертизи, яка включає посвідчення державного органу в наявності всього необхідного і відповідності вмісту всім вимогам.

Другий - після того, як буде винесено позитивне рішення по первинній експертизі, заявка проходить подальшу реєстрацію, яка передбачає ще одну перевірку. За неї теж необхідно заплатити.

І перше, і друге оподаткування можна здійснити в будь-якому відділенні банку. При цьому, не має значення яку саме фінансову компанію ви використовуєте. Головне - перевести необхідну суму на спеціальні рахунки. Для цього, необхідно дізнатися реквізити того територіального органу, в який буде надається заявка. Квитанція про першу оплаті додається до всіх основних документів. Другий, який підтверджує оплату документ, надається вже після того, як буде пройдено первинну експертизу і по ній буде винесено позитивне рішення реєстратора.

реєстраційні дії

Після того, як бренд буде підкріплений спеціальної документацією, необхідно звернутися до органу реєстрації права інтелектуальної власності. Він проводить всі в два етапи, про які говорилося вище - первинна перевірка і подальша реєстрація.

Тут вже від самого заявника нічого не залежить. Державні органи здійснюють всі необхідні дії. Після того, як відомості про бренд будуть внесені в спеціальні реєстри, компанії будуть надані всі необхідні для підтвердження права власності на товарний знак документи. Їх видача здійснюється за місцем подачі заявки. Після цього, компанія має повне право користуватися логотипом і розміщувати його на ті товари, які були вказані в переліку.

Реклама, як етап розробки бренду

Раніше ми вже говорили про те, що для того, щоб логотип став упізнаваним мало буде його простоти і взагалі наявності. Величезне значення після того, як буде проведена реєстрація, має рекламування торгового знака. У даній ситуації, маються на увазі не тільки ті звичні способи надання відомості по телебаченню, але і інші.

Як правило, в більшості віпадків в такій ситуации компании вдаються до допомоги брендінговіх компаний. Такі организации займаються НЕ только розробка нового бренду, а й его подалі продвижения. ЦІ фірми ма ють величезне досвід. Це дуже важливо, оскільки періодично вони проводять моніторинг і знають про стан ринку, подробиці про переваги. Крім того, для них відомо, якими краще способами надати інформацію клієнту.

Не варто недооцінювати цей етап. Наявність самого по собі бренду ще нічого не дає. Так, це певний старт. Але, варто розуміти, що для того, щоб він став впізнаваним - потрібно провести величезну роботу.

Розробити бренд, зробити його популярним - основа успішного бізнесу. Тим не менш, хоча і покупці розуміють, що від упаковки і логотипу мало залежить якість самого товару, все ж більшість вважає за краще придбання відомого бренду, ніж незрозумілого предмета, про який раніше не чули.