Нові приписи для реклами анонсував британський комітет з рекламних стандартів (ASA). Фактично, відомство "оголосило війну" гендерним стереотипам. 
Фото: скріншот з youtube
З того моменту, як почнуть діяти нові норми, з екранів телевізорів зникне реклама, в якій маленькі дівчатка мріють стати балеринами, а хлопчики інженерами або лікарями. Це торкнеться і реклами для дорослих.
Сьогодні регулятор опублікував звіт "Зображення, сприйняття і шкода", в якому йдеться про те, що стереотипні гендерні ролі або характеристики, зокрема, в рекламі, можуть бути шкідливі для людей. Передбачається, що вони можуть зачепити з почуття, якщо вони зрозуміють, що що не відповідають тим чи іншим гендерних ролей, які "нав'язуються" ззовні.
Дійшовши такого висновку, ASA видав відповідні рекомендації Комітету з рекламної практики (CAP), який тепер повинен розробити новий стандарти для реклами.
Треба відзначити, що ці рекомендації все-таки не вимагають повної відмови від загальноприйнятих зразків гендерного поведінки. Наприклад, в ефірі не заборонять показувати рекламні ролики, за сюжетом яких жінки наводять лад в будинку, а чоловіки щось майструють в гаражі. Але от якщо в ролику всі домашні розкидають речі, а жінка їх збирає - така реклама буде заборонена.
Крім цього, не можна буде показувати рекламу, де, наприклад, в ляльки грають тільки дівчатка, а для хлопчиків таке заняття смішно.
Не можна не помітити, що на Заході поступово починають виховувати маленьких дітей так, щоб вони не могли назвати свою стать. Нове дослідження, проведене в стінах Уппсальского університету, покликане виправдати виховні методи, які почали застосовуватися в гендерно нейтральних дошкільних установах Швеції.
Термін "гендерно нейтральний" (gender-neutral) використовують по відношенню до тих людей, які ніяк не визначають свою гендерну ідентичність: ні чоловік, ні жінка, навіть не воно.
Детальніше про це - в матеріалі "Правди.Ру" Європа хоче відібрати у своїх дітей гендерну ідентичність?