У цьому матеріалі я детально розповім і покажу, як швидко налаштувати ефективні рекламні кампанії з графічними оголошеннями в Яндекс.Директ. Також ми розберемося, як працювати з конструктором графічних оголошень, самостійно створювати графічні оголошення за допомогою Photoshop і швидко зробити анімовані оголошення.
Як завжди, практичні поради, секрети, таємниці, фішечки, тому читаємо до кінця і нічого не пропускаємо.
А для тих, кому ліньки читати, ми зробили вичерпну покрокову відеоінструкцію, яку ви знайдете в кінці матеріалу.
Але спочатку трохи теорії
Графічні оголошення показуються в рекламній мережі Яндекса (РМЯ). Вони є відмінним доповненням до текстово-графічним оголошенням.
І саме доповненням. Не здумайте повністю замінювати ними текстово-графічні оголошення або створювати кампанії тільки з графічними оголошеннями. Пам'ятайте, що як і в КМС Google AdWords, в Яндекс.Директ не всі сайти рекламної мережі заточені під пропоновані системою формати оголошень. Тому, якщо хочете отримати максимально широке охоплення, створюйте кампанії і з текстово-графічними, і з графічними оголошеннями.
Як показав наш досвід, CTR у графічних оголошень вище, у деяких наших клієнтів приблизно на 300%. Ну, це і зрозуміло, неозброєним оком видно, що вони більш яскраві і чіпляють.
Ще одна перевага графічних оголошень в тому, що вони можуть бути анімовані.
Як такі зробити самостійно докладно показано в відеоінструкції.
Графічні оголошення можна створювати в традиційних тематичних кампаніях РСЯ і для реклами мобільних додатків.
Відразу зверніть увагу на те, що Яндекс пред'являє до них певні вимоги, наприклад, вага одного оголошення повинен бути не більше 120 КБ, у них обов'язково повинна бути окантовка.
Про решту вимогах ви можете дізнатися за посиланням .
Що стосується статистики по показах: при однаковій ціні Яндекс показує графічні оголошення рідше текстово-графічних, так як перші займають більше "корисною" для Яндекса площі. Це питання вирішується простим підвищенням ціни.
А тепер перейдемо до створення графічних оголошень.
Як створювати графічні оголошення
Для цього у нас є 2 способи:
- використовувати конструктор графічних оголошень від Яндекс.Директ, який ви знайдете в інтерфейсі системи.
- створити оголошення самостійно.
Незважаючи на простоту, перший спосіб є не зовсім повноцінним, тому що дає можливість створювати графічні оголошення лише декількох розмірів і при цьому тільки статичні. Правда, в конструкторі оголошення автоматично створюються відповідно до технічних вимог Яндекса, а це значить, ви не будете витрачати час на проходження декількох модерації, якщо зробили щось не так.
Щоб отримати найбільш широке охоплення, чого не вийде добитися з оголошеннями з конструктора, вам необхідно створити оголошення всіх можливих розмірів.
Ось вони:
- 240 × 400
- 300 × 250
- 300 × 500
- 300 × 600
- 336 × 280
- 640 × 100
- 640 × 200
- 640 × 960
- 728 × 90
- 960 × 640
- 970 × 250
- 320 × 50
- 320 × 100
- 320 × 480
- 480 × 320
В цьому випадку я не раджу лінуватися або економити і зробити оголошення самостійно, а якщо не розбираєтеся, то замовити їх у дизайнера. Коштує це недорого. До того ж, у дизайнера вони вийдуть краще, ніж у рішення від Яндекса.
Якщо ж вас влаштовують можливості конструктора оголошень, то користуйтеся ним. Як він працює ви можете дізнатися з докладною відеоінструкіціі в кінці матеріалу.
Для того, щоб створити графічне оголошення будь-яким із способів вам знадобиться зображення і текст.
Буде шикарно, якщо у вас такі є, та ще й з високою конверсією. Якщо немає, то вибираємо кілька варіантів, тестуємо і залишаємо найефективніші.
Створити оголошення самостійно ви можете, використовуючи, наприклад, графічний редактор Photoshop. Докладний процес створення в відеоінструкції.
Так, створювати графічні оголошення я рекомендую в окремій рекламної кампанії. Таким чином ви зможете ними легко управляти, вам буде простіше їх аналізувати і, як наслідок, робити вашу рекламу ефективніше.
ВІДЕОінструкція
Якщо у вас виникли питання, не бійтеся задавати їх у коментарях, ми завжди відповідаємо.