- Pozytywne efekty SEO działań w mediach społecznościowych
- Interakcja społecznego SEO z innymi obszarami
- Efekty sygnałów społecznych mogą być zawyżone
Social SEO od pewnego czasu jest jednym z największych trendów SEO. Niemniej jednak często nie ma jasnego pojęcia, co obejmuje SEO społeczne i jak działa społeczny SEO. W tym artykule dowiesz się więcej o społecznym SEO i interakcji z innymi obszarami marketingu online.
Rosnące znaczenie społecznego SEO jest związane głównie z badaniami korelacji, takimi jak badania SEOmoz i Searchmetrics uzasadnione. Badania te wykazują silną korelację między rankingiem sukcesu a sygnałami społecznymi. Sygnały społecznościowe są liczone akcje i polubienia na platformach mediów społecznościowych, które można przypisać do strony internetowej.
Pozytywne efekty SEO działań w mediach społecznościowych
Generowanie sygnałów społecznościowych w żaden sposób nie jest jedynym sposobem, w jaki działania mediów społecznościowych mogą wpływać na rankingi witryn w wyszukiwarkach. Można wyróżnić następujące opcje:
- Bezpośrednie efekty obecności w mediach społecznościowych: najlepszym przykładem są obrazy autorów w wynikach wyszukiwania, które wymagają linku do profili autora Google+. Ponadto, na przykład, linki zwrotne w profilach.
- Generowanie sygnałów społecznościowych poprzez działania w mediach społecznościowych: działania mediów społecznościowych mogą generować sygnały społeczne, takie jak upodobania i akcje, które mogą wpływać na ranking. Więcej poniżej.
- Pośrednie konfigurowanie linków zwrotnych za pomocą działań w mediach społecznościowych: Znacznie ważniejsze niż sygnały społecznościowe są nadal klasyczne linki zwrotne. Ale także one mogą powstać pośrednio poprzez działania mediów społecznościowych. Jeśli treści są dystrybuowane wirusowo za pośrednictwem platform społecznościowych, a nawet blogerzy i operatorzy witryn internetowych, można utworzyć linki zwrotne na treści.
Jednak niektóre efekty bezpośrednie, takie jak profile autorskie, niekoniecznie są SEO społecznościowe, ale należą do innych obszarów, takich jak optymalizacja fragmentów.
Jedna z możliwych definicji byłaby zatem taka: SEO społeczne obejmuje wszystkie działania, których celem jest budowanie skutecznych „rekomendacji” wyszukiwarki (linków, polubień, akcji) za pośrednictwem platform mediów społecznościowych - zazwyczaj poprzez interakcję społeczną lub dostarczanie treści uczestniczących . Social SEO jest zatem w ramach obszary SEO można przypisać strukturze backlink lub strukturze rekomendacji.
Ponadto obecność mediów społecznościowych można oczywiście zoptymalizować, tak aby same miały skłonność do pewnych słów kluczowych (np. Do własnej marki, aby osiągnąć pozycję dominującą w rankingu). Jest to jednak SEO dla serwisów społecznościowych, a nie dla SEO społecznościowych.
Interakcja społecznego SEO z innymi obszarami
Powszechnym błędem jest to, że Social SEO to niezależna dyscyplina w dziedzinie SEO. W rzeczywistości, SEO społeczne wymaga interdyscyplinarnej interakcji różnych obszarów marketingu online.
Społeczne SEO - wzajemne oddziaływanie SEO, marketingu w mediach społecznościowych i strategii treści
W celu wygenerowania sygnałów społecznych lub pośrednio także linków zwrotnych w odpowiednich wymiarach, należy dotrzeć do jak największej liczby użytkowników mediów społecznościowych, którzy rozpowszechniają treść w razie potrzeby lub pozytywnie ją oceniają.
Skuteczne pozycjonowanie społeczne może opierać się wyłącznie na skutecznej strategii mediów społecznościowych. Budowa sieci pozytywnie dostrojonych, interakcyjnych i idealnie wpływowych użytkowników jest istotnym zadaniem marketingu społecznościowego. Publikowanie treści do celów SEO po prostu bez odpowiedniego śledzenia za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych nie doprowadzi do pożądanego sukcesu.
Aby generować rekomendacje za pośrednictwem platform mediów społecznościowych, treść niekoniecznie musi być dystrybuowana społecznie przez operatora strony. Dostarczanie treści, które są samonamnażające się lub pozytywnie oceniane przez czytelników, jest również częścią strategii społecznej SEO.
Zarówno udane SEO, jak i skuteczna dystrybucja mediów społecznościowych zależą od odpowiedniej strategii treści. Ze względu na strategię treści należy udostępnić wybitne treści, które umożliwiają dobre rankingi w odpowiednim obszarze tematycznym, nadają się do dystrybucji społecznej i zachęcają do subskrybowania opublikowanych treści, w tym za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Efekty sygnałów społecznych mogą być zawyżone
Pomimo jasnych wyników badań korelacji, nie należy przeceniać bezpośredniego pozytywnego wpływu sygnałów społecznych na ranking. Nawet Matt Cutts niedawno zrelatywizował znaczenie sygnałów społecznych ,
Problemem Google jest brak dostępu do znaczących danych - w wielu przypadkach Google może lub nie chce korzystać z danych mediów społecznościowych:
- Google+ : Google ma pełny dostęp do danych Google+. Niemniej jednak, według Google, dane te nie są (nadal) wykorzystywane jako czynnik rankingowy, ponieważ dostępne ilości danych nie są jeszcze wystarczająco znaczące.
- Facebook : Facebook ma największą ilość danych. Jednak pomimo negocjacji z Facebookiem Google nie mógł zawrzeć umowy o współpracy, która umożliwiłaby im dostęp do wszystkich niezbędnych danych. Dlatego tylko publiczne obszary Facebooka mogą być oceniane, co odpowiada tylko niewielkiej części istniejących danych. Na przykład Google może zobaczyć na stronach Facebook, że jest pewna liczba fanów. Ale bez dostępu do profili użytkowników Google nie może ocenić, jak wiarygodny i wpływowy jest każdy fan.
- Twitter : Twitter prawdopodobnie odegra największą rolę w algorytmach Google. Na przykład wiadomo, że tweety są szczególnie uwzględniane w rankingach Google News i QDF. Chociaż profile Twittera są publicznie dostępne, Google nie przedłużył umowy o współpracy z Twitterem. Google zależy od uznania Twittera, do którego danych mają dostęp w przyszłości. Nie są to dobre warunki dla ważnego czynnika rankingowego.
Google ma również podobne problemy z innymi platformami mediów społecznościowych, takimi jak Pinterest lub LinkedIn. Brakuje dostępu do danych lub dostępne dane nie są jeszcze wystarczająco znaczące.
Wpływ sygnałów społecznych na ranking jest zatem prawdopodobnie mniejszy niż często sądzony lub sugerowany przez badania korelacji (gdzie często występuje wyższa korelacja między rankingiem sukcesu a sygnałami społecznymi niż między rankingiem sukcesu a linkami zwrotnymi). Niemniej jednak potwierdzono już, że sygnały społeczne są wykorzystywane przynajmniej w niektórych sytuacjach. Ponadto wpływ sygnałów społecznych z pewnością wzrośnie w ciągu najbliższych kilku lat.
Niezależnie od tego, jak silny jest dziś wpływ sygnałów społecznościowych na ranking, należy już stworzyć i wdrożyć znaczącą strategię mediów społecznościowych (SEO). Po pierwsze, ze względu na znaczenie mediów społecznościowych dla naturalnej konstrukcji łącza zwrotnego przynajmniej od czasu aktualizacji Pingwina dla osiągnięcia długoterminowego sukcesu jest. Po drugie, ponieważ niezbędna baza obserwatorów nie może zostać zbudowana w krótkim terminie, jeśli sygnały społeczne mają podobne znaczenie jak linki zwrotne.