Модельний бізнес - що це?

Про модельному бізнесі ходить багато чуток і легенд, але що насправді відбувається всередині знають хіба що тільки ті, хто крутиться в ньому. Однак нерідко ці знання спускаються і до нас, простих смертних, і ми отримуємо право хоч одним оком поглянути на те, про що в звичайному житті можемо тільки здогадуватися. Давайте отримаємо задоволення цим правом!

Коли якась російська дівчинка раптом розуміє, що хоче стати моделлю, що в першу чергу приходить їй на розум? Так, саме те, що треба йти в модельну школу. Але насправді модельні школи не потрібні в принципі.

Однак у нас, в Росії і в країнах СНД, вважають по-іншому. Особливо ті, хто на цьому заробляє. Наприклад, Анна Бояринова - менеджер по показам агентства President:

Якщо ставитися до будь-якої справи з дилетантської точки зору, то для роботи секретарем теж необов'язково бути грамотною, бо є програми для перевірки російської мови. Напевно, художнику теж не потрібно йти в Суріковского училище для того, щоб відбутися. Так і тут. Звичайно, є школи, в яких навчання триває рік-півтора. Це обдурювання. Поставити дефіле за вісім уроків можна навіть людині, яка погано розрізняє право і ліво. Але при будь-якому великому модельному агентстві є модельна школа. Чому? Тільки тому, що ми не можемо показувати зелених дівчаток клієнтам. У школі ж викладають не тільки дефіле, а й основи роботи перед камерою, основи макіяжу - елементарно для того, щоб дівчинка не приходила на кастинги зі smoky eyes. Наша школа єдина, в якій є курс стилю, необхідний для кожної моделі. Для вміння правильно виглядати, правильно поєднувати кольори в одязі, підібрати свій гардероб, підкреслити свої плюси і приховати недоліки. Це важливий нюанс, який, коли модель приходить на кастинг, моментально оцінюють дизайнери і фотографи. Дівчинку, яка не пройшла модельну школу, можна обчислити моментально: по тому, як вона себе веде, як рухається. Зрештою, є складні покази, коли потрібно пройтися в плаття зі шлейфом і корсетом на двадцятисантиметрові шпильках і щоб при цьому очі не висловлювали жах. Звичайно, багато дизайнерів люблять «нові обличчя». Перед початком тижнів моди вони дзвонять і просять спочатку показати новеньких дівчаток. Ми їм показуємо близько тридцяти моделей, які з'явилися за останні кілька місяців, і з них, наприклад, троє, які прийшли зовсім недавно. А дизайнери кажуть: «Вони не ходячі». Але я ж розумію, що до показів є час, навчаться.

А Юлія Шавиріна, засновниця модельного агентства Avant, вважає, що модельні школи - пережитки минулого і що перспективних моделей вони не потрібні. І правильно вважає.

За кордоном такого поняття не існує. У Росії все ще є модельні школи, але в основному в провінції, так як це основне джерело заробітку модельних агентств в регіонах. Перспективною дівчинці така школа не потрібна, але, з іншого боку, вона і не зашкодить. Дівчата, які їх закінчують, перший час виграють на кастингах за рахунок досвіду дефіле і більш розкутого поведінки, але якщо у моделі хороший агент, то він складе їй свою програму з підготовки до роботи за кордоном. Ми періодично навчаємо основам дефіле, хоча я всім раджу дивитися вдома FTV і годинами ходити на підборах. Також намагаємося зробити максимум тестових зйомок і зйомок в російських журналах, щоб дівчинка впевненіше себе почувала перед камерою.

Такої ж думки Тетяна Мікова, Букер агентства Grace Models.

Модельні школи в основному існують в регіонах. Нам часто телефонують і запитують, чи є у нас школа моделей. У багатьох людей таке оману: якщо ти не вмієш ходити, значить тебе не візьмуть. Але це дурість. Показати, як правильно ходити, можуть навіть наші менеджери, а після - відправити дівчинку тренуватися додому. Все так вчаться. Від модельних шкіл буває навіть гірше: часом навчать так, що доведеться перенавчатися. У дівчаток, які вийшли з модельних шкіл, ніякої переваги перед іншими немає. Хоча бувають винятки, коли приїжджають дівчинки з гарним дефіле, ми тільки цьому раді.

Вердикт простий. Дівчата, якщо ви висока (175-180 см), худа, вам не більше 20 років і у вас цікава зовнішність - не витрачайте гроші і час на модельні школи.

На що ж тоді витрачати час? На модельні агенції.

Навіщо моделі два агентства? Материнський агент - це людина, яка представляє інтереси моделі. Його основні функції - пошук зарубіжного агентства. Це можна робити і через інтернет, розсилаючи фотографії. Але якщо у моделі є можливість, вона може поїхати в Париж і самостійно обійти всі агентства, при собі досить мати звичайні фотографії, за якими буде зрозуміло, як дівчина виглядає в кадрі. Зарубіжні агентства не цікавить модельний досвід на території України або Росії, тому найпростішої зйомки буде досить.

Закордонне агентство - це організація, яка стоїть між моделлю і клієнтами. Зовні це схоже на торгову біржу: за довгим столом сидять люди в hands free, які постійно на телефоні, щось пишуть, кричать, і з першого погляду взагалі не зрозуміло, що відбувається.

Зарубіжні агентства намагаються пропустити через себе якомога більше моделей. Дівчина приїжджає на один сезон, агентство намагається організувати для неї якомога більше роботи, і через якийсь час модель просто перегорає. Вона з'являється всюди, і клієнт більше її не хоче. Щоб цього не сталося, материнському агенту необхідно зберігати ексклюзивність своєї підопічної. Він залишає за собою право вирішувати, яку роботу модель буде виконувати, а яку ні.

Для закордонного агентства на першому місці завжди залишається клієнт. З багатьма клієнтами агентство працює на протязі довгих років, вік моделі - набагато коротше. Тому в спірній ситуації агентство прийме сторону клієнта.

Перший етап в кар'єрі моделі - пошук материнського агентства в тій країні, де вона знаходиться. Моїм материнським агентом на даний момент є Woman в Нью-Йорку. Алла Костромічева, модель

Шукайте модельне агенство. Якщо ви в Росії, шукайте російське. Правда, іноді буває, що агенство саме знаходить моделей. Ця практика дуже поширена в Європі, найзнаменитіші дівчата-моделі не самі прийшли в агенство. Їх просто знайшли на вулиці. У Росії теж цей спосіб практикується.

У нас є скаут, він їздить по регіонах, дивиться фотографії моделей на сайтах регіональних агентств. Анна Бояринова, модельне агенство President

У нас є людина, яка їздить по Росії. Він влаштовує кастинги, фотографує дівчаток в купальниках і без макіяжу. Потім привозить весь матеріал в офіс, і ми колективно вирішуємо, яких дівчаток викликаємо в Москву, яких немає. Тетяна Мікова, Букер агентства Grace Models

Поради від Алли Костромічева при виборі закордонного агенства:

У контракті моделі з закордонним агентством важливі кілька пунктів. По-перше, зверніть увагу на відсоток, тобто ту частину, яку агентство утримує з гонорару моделі. Ще важливо, щоб в контракті було прописано, що саме закордонне агентство платить материнському. Контракт з агентством повинна підписувати сама модель, ні в якому разі не материнське агентство. Навіть якщо обидва агентства стверджують, що між ними укладено контракти, повинен бути саме ваш контракт, з вашим підписом і всією інформацією про те, скільки вони вам платять, який ринок контролюють.

По-друге, дуже важливо, щоб ринок, який агентство контролює, знаходився в тій же країні, що і саме агентство. Припустимо, модель їде в Нью-Йорк і підписує там контракт - сферою впливу цього агентства повинен бути Нью-Йорк. Інакше може вийти так, що агентство захоче контролювати весь світовий ринок, на якому буде працювати дівчина. І коли вона поїде, наприклад, в Париж і спробує там знайти агентство, вона не зможе цього зробити, так як нью-йоркське агентство має на неї права і на території Парижа. Цього допустити не можна. Потрібно укласти один договір в Нью-Йорку, інший в Парижі, третій в Мілані і так далі.

Важливо, щоб всі агентства між собою співпрацювали. В іншому випадку, якщо, припустимо, на одну і ту ж дату у кожного агентства буде для дівчини своя робота, вони будуть конфліктувати. І кожне буде її переконувати, що та робота, яку воно пропонує, - найважливіша. В цьому випадку знову-таки важлива роль материнського агента, який підкаже, що вигідніше.

Алла Костромічева також ділиться поясненнями поняття «сезон» і «ексклюзив».

Сезон - період часу від одних тижнів моди до інших, тобто приблизно від 10 вересня до 10 лютого. Якщо дівчина робить свій перший сезон, то починати краще з Нью-Йорка. Кастинг-директора проводять кастинги на всі головні покази, їх близько 10 осіб, і це одні і ті ж люди і для Нью-Йорка, і для Європи. На початку кожного сезону вони роблять так званий пре-кастинг: дивляться всі нові обличчя сезону. І якщо дівчина починає з Мілана або Парижа, то велика ймовірність того, що кастинг-директора візьмуть не її, а ту модель, яка була в Нью-Йорку і вже там себе показала.
Для першого сезону моделі важливий так званий ексклюзив - контракт з брендом, за умовами якого починаюча модель не має права брати участь ні в одному шоу тижні моди до показу цього бренду, навіть якщо цей показ проходить в останній день тижня моди. Добрими ексклюзивами для першого разу вважаються Calvin Klein, Prada, Balenciaga. Всі дні до показу модель фактично живе на території марки: з нею роблять луки, hair & makeup test.

Наприклад, Барбара Палвін починала свою кар'єру з ексклюзиву для Prada.

Алла Костромічева про заробіток моделі:

Чим краще дівчина працює на показах і в журналах, тим вище її rate - тобто мінімальна вартість, за яку агентство готове віддати модель на зйомку. Якщо ви абсолютно нове обличчя, ця сума може становити $ 200-300 за знімальний день, а якщо ви досить відомі, вона досягає $ 3 000 і вище.
Найбільш добре оплачуються покази таких брендів, як Diesel, Y-3, Mango, тобто більш комерційні. Що стосується інших робіт, то можна добре заробити на зйомках каталогів і рекламних кампаній. Самі ж високооплачувані контракти - це контракти з парфумерними брендами і відеореклама.

У моделей дуже жорсткий розклад. Міфи про прекрасне життя, тусовках ночі безперервно - просто міфи. Якщо модель працює - вона працює, а не відпочиває.

Зазвичай call-time - час, до якого модель повинна прийти на бекстейдж - призначають за три години до показу. Але у таких марок, як Dior, це може бути і п'ять годин. Коли я робила показ Alexander McQueen, call-time становив сім годин.
Є певна кількість дівчат, яких дизайнер дозволяє привозити буквально за півгодини до початку показу. Він може сказати, щоб як мінімум половина моделей були присутні за три години, десять приїхали за дві години, і п'ять дівчат - за півгодини. Все залежить від інших шоу, з якими показ знаходиться в конфлікті. Конфлікт - це коли покази проходять приблизно в один і той же час.

Стати моделлю непросто. Або ви їй народжуєтеся, і вас моментально знаходить скаут якогось агенства, або просто не дано. Але якщо ви вважаєте, що у вас є шанс і по вам плачуть дизайнери, то сміливо йдіть в агенство. Що потрібно для моделі? Алла Костромічева:

Вчити англійську. Читати контракти. Ніколи, ні в якому разі не говорити нічого поганого клієнта, навіть якщо вас щось дуже не влаштовує. Надайте материнському агентству вирішувати ці питання. Бути терплячою.
Коли був мій перший кастинг на Calvin Klein, я приїхала в Нью-Йорк вперше. Я прийшла на пре-кастинг, і мені довелося чекати його початку близько чотирьох годин. Потім мені сказали, що я пройшла перший тур і вони хочуть подивитися мене ще раз. Я приїхала на наступний ранок, теж прочекав кілька годин, і мені сказали, що сьогодні дизайнер хоче поміряти на мені сукню. Я знову приїжджаю, чекаю дизайнера, в результаті виявляється, що він не приїхав і мені потрібно повернутися на наступний ранок. Показ я в підсумку зробила, але перед цим просиділа під дверима 27 годин! Тому перше, чим доведеться запастися, це великою кількістю терпіння.
Далеко не всі дівчата потрапляють на самий верх, я, наприклад, на 41-му місці з 50 по версії Models.com, але шанси є у кожної, як у Саші Пивоваровой, наприклад, яка приїхала в Париж без особливих очікувань, а потім в першому ж сезоні зробила ексклюзив для Prada - відкрила і закрила показ і потім кілька сезонів поспіль була обличчям кампанії. Все можливо. Це величезна лотерея, де немає ніяких гарантій, але завжди є шанс.

Модель повинна володіти сильним характером, як каже Хелена Керолайн Боде - Букер з модельного агентства Elite в Парижі. Крім того вона повинна вміти працювати на камеру.

Кращі моделі - це ті, які не бояться брати участь у знімальному процесі. Хороша модель завжди приходить на зйомку підготовленої, заздалегідь продумує образ і може сама запропонувати якісь ідеї для зйомки. Найкраще працюється не з того, яка постійно дивиться на свої Полароїд, щоб перевірити, чи добре вона виглядає, а з тієї, яка за допомогою цього стежить за всім процесом зйомки. Також для моделі важливо знайти свою нішу і знати свої виграшні сторони. Багато з них знаходять свій унікальний образ. Кому-то йде позувати в амплуа роздратованою дівчата, кому-то в образі крутий моделі. Дін Тандерволл, фотограф

Модель повинна бути харизматичною і працездатною. Так, модель багато чого повинна. І добитися успіху на цьому терені нелегко. Лягти в ліжко? Хто це сказав? На жаль, це всього-лише міф.

І на останок. Карл Лагерфельд говорить про те, що потрібно для моделі, щоб стати супермоделлю.

Для того, щоб стати супермоделлю, в першу чергу потрібно, що називається, «бути неідеальної», володіти яскравою індивідуальністю, хоча б зовні. Потрібно, щоб люди могли запам'ятати ваше обличчя і потім дізнавалися його з першого погляду. Саме тому супермоделі 1980-1990-х років можуть до сих пір працювати в рекламі Високої моди - вони легко впізнавані, люди знають і пам'ятають їх особи.
Наприклад, у цій маленькій російської блондинки, Саші Пивоваровой, - миттєво запам'ятовується особа, а при погляді на багатьох інших моделей людям, буває, доводиться гадати - це та дівчина чи ця? Це дуже важко - стати супермоделлю, але, бачте, насправді, тут немає ніякого «універсальної поради», як цього домогтися, оскільки обставини, умови і дані у кожної претендентки свої.

Чи можете ви стати супермоделлю - це залежить від багатьох речей: від того, скільки сил і енергії ви готові вкласти, ніж пожертвувати, яка ваша життєва енергія, ваша аура, від того, що може бути хвилюючим або розчаровує. Не можна нікого звинувачувати в тому, що вам недостатньо допомагають у розвитку ваших даних, так як, окрім вас самих, ніхто не може тут нічого вдіяти.
Всіма необхідними для цієї професії даними вас повинна обдарувати природа, а найнеобхідніше - це щоб в вас було щось нове, свіже і незвичайне, що ви можете привнести в нашу справу. Правда, природна обдарованість або її відсутність - це найбільша несправедливість у світі.

Не все так просто, як багатьом здається. У модельному бізнесі по-справжньому складно. Нерідко моделі не витримують, здаються, кидаються в сльози. І фешн-індустрія просто випльовує їх. Добре це чи погано - міркувати не нам, ми ж просто приймаємо це, як даність.