18.10.2017
Напередодні аукціону на право розміщення зовнішньої реклами федеральний гравець поставив незаконний відеощит - конкуренти в шоці від нахабства
«У Казані відбулася надзвичайна ситуація!» - б'є на сполох компанія «Лариса Сіті» в зверненні до Ільсур Метшін. Приводом стала поява відеощіта конкурента на вулиці Чистопольській. Як виявилося, компанія Лариси Фоміної виграла право на установку конструкції такого формату на торгах, заплативши 9 млн рублів. Але в Russ Outdoor порахували, що можна обійтися і без цієї «формальності». Виконком Казані вже виніс припис про знесення, але щит як стояв, так і стоїть.
«До сьогоднішнього дня для всіх учасників ринку реклами дотримання правил було непорушним!» - заявляє в листі до мера Казані Ільсур Метшін керівництво «Лариса Сіті». Звернення (копія листа є в розпорядженні «БІЗНЕС Online») з'явилося після того, як в Казані був встановлений перший щит з електронно-цифровий поверхнею. Називаючи це не інакше як «надзвичайною ситуацією», керівництво компанії «Лариса Сіті» повідомляє, що служба моніторингу компанії виявила таку конструкцію на вулиці Чистопольській. Встановила її Russ Outdor.
Рекламна конструкція з відеощітом розміром 3 на 6 метрів з'явилася ще 8 вересня, проте прав на це ні в кого не було. Як повідомили «БІЗНЕС Online» в управлінні зовнішньої реклами та інформації виконкому Казані, в 2013 році було видано дозвіл на установку та експлуатацію звичайного еврощіта по вул. Чистопольській, поруч з будинком №7 по вул. Мусіна. Згідно дизайн-проекту, обидві сторони білборда повинні мати щитову поверхню. Однак «у порушення узгодженої дозвільної документації було встановлено еврощіт з електронно-цифровий поверхнею на стороні по ходу руху транспорту», йдеться у відповіді на запит «БІЗНЕС Online». Виявилося, що щит нового для міста формату - в Казані нічого подібного раніше не було - встановила компанія Russ Outdoor (інтереси найбільшої в Росії компанії зовнішньої реклами в Казані представляє ТОВ «АПР-Сіті / ТВД»).
У компанії у відповідь на запит «БІЗНЕС Online» ситуацію по суті коментувати не стали. У департаменті корпоративних комунікацій і взаємодії з владою Russ Outdoor нам повідомили, що уважно ознайомилися з питаннями, і надали офіційний коментар від імені керуючого директора Russ Outdoor Жана-Еммануеля де Вітта: «Регіональний розвиток проекту Russ Digital представляє для нашої компанії великий інтерес. Ми раді тестовому розміщення в Казані, особливо в світлі майбутнього тендеру », - незворушно йдеться у відповіді.
Компанія Лариси Фоміної виграла право на установку конструкції такого формату на торгах, заплативши 9 млн рублів. Але в Russ Outdoor порахували, що можна обійтися і без цієї «формальності» / Фото: «БІЗНЕС Online»
Відібрані ПЕРШІСТЬ: «МИ НЕ РОЗУМІЄМО, ЩО ТЕПЕР ДУМАТИ ...»
Тим часом обурення «Лариса Сіті» можна зрозуміти. Самої компанії право на установку таких же інноваційних щитів дісталося дорого і у впертій боротьбі. підсумки торгів виконком підвів в середині серпня. Міська влада виставили на аукціон право на оренду місця на проспекті Ямашева - поруч з ТЦ «Парк Хаус». Початкова ціна лота склала 1,9 млн рублів, фіксований крок торгів - 9,7 тис. Рублів. За право встановити конструкцію терміном на 10 років билися чотири гравці: ТОВ «Фірма" Лариса-Сіті "», Люція Гайсина (співзасновник «Неон-Арт-М»), ТОВ «Рим» і ТОВ «АПР-Сіті / ТВД» (Russ Outdoor).
Торгувалися всерйоз: ціна піднімалася аж 733 рази, і до кінця добралися лише Гайсина і «Лариса-Сіті». Перемогла остання, запропонувавши за право установки щита понад 9 млн рублів. Відзначимо, що цим інвестиції не вичерпуються. Щит з електронно-цифровий поверхнею - дорога конструкція. Він виготовляється на спеціальному заводі - в Казані таких немає, і буває, що екран замовляють за кордоном. За оцінками учасників ринку, тільки установка такого щита обходиться приблизно в 3 млн рублів, тоді як ціна стандартного еврощіта - близько 200 тис. Рублів.
У підсумку свою конструкцію «Лариса Сіті» планує поставити тільки через місяць. Але тепер виходить, що стати першопрохідцем з новим форматом компанія не встигла. Russ Outdoor зробив це раніше на Чистопольській - без всяких торгів. А якщо немає різниці, навіщо платити? Невже аукціон був фарсом, дивуються в керівництві «Лариси».
«Russ Outdoor виставив свій щит фактично з порушеннями без документів, без усього. Ми не розуміємо, як зараз себе вести, що думати. Казань завжди була для всіх учасників ринку містом-прикладом того, що дотримання законів стоїть на першому місці. А зараз конструкція вже стоїть, і бездіяльність міста насторожує, - прокоментував генеральний директор рекламної групи «Лариса Сіті» Артур Закіров тупиковий стан в розмові з "БІЗНЕС Online". - Який сенс був нам брати участь і купувати це місце, якщо можна виставити щит без дозволу і участі в аукціонах? »
Примусовий демонтаж - процедура довга. Свого часу виконком обкатав її на знесення десятків конструкцій в ході «рекламної революції», яку провів під керівництвом Ірини Дябілкіной
ВИКОНКОМ ЗАГРОЖУЄ демонтаж
За коментарями «БІЗНЕС Online» звернувся до виконкому Казані. В управлінні зовнішньої реклами та інформації повідомили: порушнику спокою видано припис про приведення рекламної конструкції у відповідність дозвільної документації. Паралельно матеріали направлені в управління МВС Росії по Казані для залучення власника до адміністративної відповідальності. За ст. 14.37 КоАП РФ штраф для громадян - до 1,5 тис рублів, для посадових осіб - до 5 тис. Рублів. І лише якщо доведуть порушення з боку юрособи, штраф буде більш пристойним - від 500 тис до 1 млн рублів.
«У разі невиконання припису демонтаж конструкції буде проведений за рахунок коштів бюджету Казані», - попереджає головний доглядач ринку зовнішньої реклами. Про стягнення незаконно отриманої вигоди у відповіді не повідомляється, хоча теоретично така можливість є.
Як показує практика, примусовий демонтаж, який можливий тільки в судовому порядку, - процедура довга. Свого часу виконком обкатав її на знесення десятків конструкцій в ході «рекламної революції», яку провів під керівництвом Ірини Дябілкіной. На боротьбу з «самоволку» вона витратила чимало сил, але зате, як визнають учасники ринку, її авторитет був незаперечний. Однак віднедавна Дябілкіна пішла на підвищення, очоливши управління архітектури і містобудування. Її місце зайняв колишній заступник Аскар Багаутдинов, якому тепер, виходить, кинутий виклик.
Порушник не якийсь випадковий приватник, а найбільший гравець федерального ринку зовнішньої реклами. Навряд чи можна припустити, що Russ Outdoor не знав правил гри. Жестом поваги до міста з боку москвичів було б прибрати конструкцію добровільно після одержання припису. Але час йде, а щит і нині там. Частково нову агресивну політику можна пояснити недавньою зміною керівництва: у червні 2016 році керуючим директором компанії став де Вітт. До цього очолював видавничий будинок Sanoma Independent Media (SIM), а на ринку зовнішньої реклами в Росії не працював.
КАЗАНСЬКА «РЕКЛАМНА РЕВОЛЮЦІЯ»: ТЕРМІН КОНТРАКТІВ ЗАВЕРШУЄТЬСЯ У 2018 РОЦІ
Ситуація виглядає тим більш викликає з урахуванням того, що на носі - нові торги, проведення яких планується на початок 2018 року, - вже майже на всі зовнішні конструкції в Казані. Нагадаємо, робоча група з проблем зовнішньої реклами була створена в виконкомі міста в 2010 році. До початку 2011 року був підготовлений проект нової схеми розміщення засобів зовнішньої реклами. Концепція передбачала, що більше 50% щитів повинні були піти з основних міських магістралей.
У 2012 році виконком провів з учасниками ринку серію круглих столів з обговорення нової схеми і до червня затвердив її остаточно. Підсумкове рішення виявилося компромісним. Кількість білбордів, наприклад, скоротилася на третину - з 1670 до 1140. Проте мерія наполягла на повному «викоріненні» конструкцій площею більше 10 кв. м в історичному центрі міста і в підсумку довела цю справу до кінця. Всю осінь йшли торги, а в листопаді 2012 року були озвучені їх підсумки . З електронного молотка були продані 15 місць під особливо великі рекламні конструкції: суперсайти і суперборди. 982 місця пішли під еврощіта 3x6. 143 місця - під установку конструкцій малого формату: сітібордов, пілларси, пілонів. Всього було реалізовано 1140 місць, а дохід міста склав 863 млн рублів. В цілому ця сума в п'ять з гаком разів покрила стартові ціни лотів, за які боролися 24 рекламні компанії.
Після електронних торгів ситуація на ринку і частка учасників змінилися кардинально. На сьогодні розстановка сил, за даними виконкому, виглядає наступним чином: Russ Outdoor ( «АПР / Сіті-ТВД») - 405 конструкцій, «Лариса Сіті» (Gallery) контролює 267 конструкцій, пітерські «Постер» і «Руан» - 128 і 74 конструкції відповідно, «Праймсайт» - 55 конструкцій, «дочка» автохолдингу «ТТС» «АЦ Казань» - 36 місць, «Форт Медіа» - 20, «Реклама сервіс» - 20 і «Неон-Арт-М» - 18.
Аукціон передбачав розміщення на п'ять років. Відповідно, цієї зими майже всі поверхні міста будуть знову виставлені на торги - на цей раз на 10 років.
Russ Outdoor ( «АПР / Сіті-ТВД») - 405 конструкцій, «Лариса Сіті» (Gallery) контролює 267 конструкцій / Фото: «БІЗНЕС Online»
«ФАСАД НА ПЕРЕТИНІ ДЕКАБРИСТІВ І Чистопольская ПРАЦЮЄ ЯК П'ЯТЬ ЩИТІВ»
Оцінити ситуацію «БІЗНЕС Online» запропонував експертам і гравцям ринку зовнішньої реклами. Формат відеощіта в Казані раніше представлений не був, але він перспективний, вважає генеральний директор рекламної групи «Лариса Сіті» Закіров. «Ми можемо бачити такі конструкції в Москві та інших містах по Росії. У Москві їх вже досить багато. І ми не раз зверталися до виконкому міста з проханням дозволити нам встановити такі конструкції. Виконком не дозволяв з огляду на те, що законодавчо саме в Казані в дозвільних документах не представлялося можливим виставити такі конструкції, і ми дотримувалися вимог міста ».
Навряд чи вартість розміщення на електронно-цифрових поверхнях буде сильно вище звичайних білбордів, вважає Закіров. Поки ринок зовнішньої реклами не до кінця оговтався від кризи-2014. «У 2014 році ми настільки сильно відчували тиск кризи, що не знали, проіснуємо чи далі чи ні - настільки сильно просів ринок», - говорить Закіров. Тим більше що на перших торгах рекламні компанії заплатили місту за право оренди ділянок під щити майже 1 млрд рублів. Але і зараз по заповнюваності і попиту ринок не добирає приблизно 20% до рівня 2013 року, так що рішення про скорочення числа поверхонь навіть зіграло на користь.
Напередодні аукціону Закіров каже, що зовнішня реклама продовжує еволюціонувати. Перед минулим аукціоном новим форматом стали скролери. Згодом з'являться інші новинки, але базовим залишається еврощіт 3 на 6 метрів. «Як одні з лідерів в Казані ми розуміємо, що до цифрового носія буде певний інтерес з боку клієнтів, і тому і хочемо його розвивати», - сказав співрозмовник «БІЗНЕС Online».
«Безумовно, все повинно підкорятися закону, - каже директор рекламного агентства" Віват "Ольга Глухова. - Сподіваюся, у Russ Outdor все ж були підстави для установки такого щита ». В цілому сам формат її радує: такі смарт-екрани вже дуже поширені в Європі і Америці. І це - майбутнє ринку: поява таких щитів в Казані означає крок в ногу з часом. «Але це дорогий інструмент, оцінити який досить складно, враховуючи просів ринок, - додає експерт. - Саме наші рекламодавці останнім часом віддають перевагу більш вимірні інструменти для просування », - зауважує Глухова.
У той же час в Берліні рекламодавці шикуються в черги, щоб потрапити на щит з електронно-цифровий поверхнею. У Казані зараз один за одним з'являються медіафасади, і рекламодавці йдуть на них із задоволенням. «Наприклад, фасад на перетині Декабристів і Чистопольській працює як п'ять щитів. І взагалі рекламодавці йдуть на нові формати з більшою охотою, ніж на стандартні. Тому не думаю, що на еврощіт з електронно-цифровий поверхнею для рекламодавців буде космічна ціна », - каже Глухова. Рекламодавці в цілому повертаються до зовнішньої реклами, пожвавлення на ринку наростає. І, якщо ще рік тому можна було говорити, що основну масу замовників становили федерали, то зараз регіональні компанії теж повертаються до щитів. Просто локальні гравці не мають у своєму розпорядженні такими бюджетами, щоб покрити всю Казань цікавими поверхнями, вважає експерт.
Керівник компанії «Паритет-РК» Олексій Гайфі вважає, що виконкому вдасться переконати Russ Outdor прибрати незаконну конструкцію. «Хоча дивно, що Russ Outdoor взагалі так зробив», - дивується він. Популярність відеощіта серед рекламних фірм пояснюється тим, що на ньому можна втиснути більше рекламодавців, ніж на звичайному щиті. Плюс працює ефект новизни, динамічна картинка привертає увагу людей - і формат однозначно буде популярним. Співрозмовник «БІЗНЕС Online» також згоден з іншими експертами, що розміщення на таких поверхнях буде сильно дорожче стандартних. «На такому щиті можна одночасно розмістити кілька рекламодавців, тому в кінцевому рахунку ціна вирости не повинна», - пояснює він.
На його думку, ринок зовнішньої реклами вже повернувся до докризового рівня. «У 2014 році в місті було дуже багато порожніх поверхонь, а зараз їдеш по місту - порожніх майже немає», - говорить він.
А якщо немає різниці, навіщо платити?Який сенс був нам брати участь і купувати це місце, якщо можна виставити щит без дозволу і участі в аукціонах?